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百度推轻应用掀巨头流量话语权之争



  记者 彭再升 廖鸿翔

  谁掌控着互联网入口,谁就掌控着话语权,这是业界对互联网时代的共识。为此,各大互联网企业围绕这个问题绞尽脑汁、使尽招数,通过不断创新掌握互联网入口。在移动互联网领域,流量主要通过App Store模式进行分发,与微信、微博和易信等热门应用不同,大部分开发者的产品没有受到消费者关注,而百度通过打造轻应用生态圈试图改变这个传统模式,夺取移动互联网流量话语权。

  百度举办开发大会,着力发布轻应用

  近日,两千多名中国一线开发者聚集北京参加一年一度的百度世界大会。会上,百度展示其在移动领域的诸多创新,成为本次大会的亮点。其中,重磅发布的轻应用创新机制,备受关注。

  所谓轻应用,是相对传统App Store应用模式而言,为了解决传统应用商店中长尾效应的解决方案。这种方案是基于搜索的检索与智能分发特性,采取无需下载、即搜即用的模式,解决好移动用户需求与开发者对接的问题。

  百度创始人、董事长兼CEO李彦宏认为,在传统应用商店的分发模式下,70%的下载量都被0.1%的Top热门应用所占据,而99.9%不常使用的低频应用仅仅占到了总下载量的30%,即便有很好的工具、很好的服务,却没有好的方法触及自己的目标客户,居于不利位置。应用商店的展现形式是优先展示下载量最大的Top热门应用,形成强者恒强的局面,如果要搜索,前提是必须要知道这个应用的名字,很多需求无法有效对接给开发者。

  App商店+轻应用,重构完整生态圈

  不过,对于刚刚豪掷19亿美元收购91无线业务的百度而言,近期的做法似乎有点“左右手互搏”的意味,因为前者正是目前国内最大的第三方应用下载渠道。

  当然,李彦宏不这么认为。在他眼中,91无线与轻应用的关系就像PC时代hao123与百度搜索的关系。前者针对主流,后者面对海量,各自发力,互相弥补。

  百度副总裁李明远表示,应用商店虽然存在缺陷,但是不代表没有需求。“未来在百度的架构中,91无线这种应用商店仍然会专注于头部App的分发,而轻应用则会专注于中长尾App的分发。”这样既掌握了Native APP热门应用的分发能力,又给长尾应用带来极大的流量提升,造就双赢局面,获取市场最大蛋糕。

  此前,业内人士分析,李彦宏收购91完成了移动时代的布局,但是实际上,收购91是李彦宏移动布局战略的开始。在并购91使百度牢牢站稳热门应用分发首位之后,此次推出轻应用,百度移动已经迈出了在生态系统上的构建和完善的第一步。

  用户习惯渐固定,新生态圈待考验

  然而,轻应用获得成功的要素之一就是获得用户认可,从而改变用户习惯。百度本次推出的“轻应用”概念,想让手机重返wap时代,用户重拾使用浏览器习惯。但是,用户在App和浏览器间如何选择的战斗早已分胜负,UC浏览器的处境也早已说明问题。

  用户习惯之争对互联网企业来说是对互联网入口的掌控力竞赛。乔布斯发明App Store到现在,移动浏览器在与移动应用竞争中一直处于下风,甚至不断丧失“阵地”,浏览器在移动互联网入口的霸主地位早已消失。而此次百度想通过“轻应用”的思路改变这个“潮流”,成功难度不小。

  且不说用户在App和浏览器之间的抉择早已成定论,倘若轻应用成功,在中国号称有3亿用户的UC浏览器恐怕将成为最大的赢家;倘若轻应用不成功,花重金收购的91无线将失去战略意义。

  因此,百度新生态战略的成功,既要在浏览器入口战胜UC这样的大户,又要在传统应用商店模式中战胜豌豆荚、360手机助手、QQ手机助手等强势对手,两者缺一不可。

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